Publicidad en Prime Time: Costos por segundo y mejores franjas disponibles

La televisión abierta en Colombia continúa siendo el epicentro de la atención masiva, especialmente en un mercado donde la confianza en los medios tradicionales actúa como un ancla de credibilidad para las marcas. El concepto de Prime Time o “horario estelar” se define no solo por el volumen de personas frente a la pantalla, sino por la calidad de esa atención. Durante estas horas, que usualmente comprenden el bloque de 7:00 p. m. a 10:30 p. m., el televisor deja de ser un ruido de fondo para convertirse en el protagonista del hogar colombiano.

Según el estudio CPV Cross-Platform View™ realizado por Kantar IBOPE Media en el primer semestre de 2025, el 69% de los colombianos se expone a la televisión abierta diariamente. Este dato es fundamental para entender por qué, a pesar del crecimiento de otras alternativas, el horario estelar sigue siendo la inversión más prestigiosa y estratégica para cualquier anunciante en el país. La pauta en este bloque no solo garantiza alcance, sino que otorga un estatus de relevancia que difícilmente se replica en otros ecosistemas.

Dinámicas de audiencia y el valor del segundo en pantalla

En la industria publicitaria colombiana, la valoración de los espacios no es uniforme y depende estrictamente del potencial de impacto. El costo por segundo en el Prime Time se sitúa en el nivel más alto de la escala de inversión publicitaria nacional. Esto se debe a que programas como los informativos centrales y los realities de competencia logran concentrar picos de audiencia que superan ampliamente a cualquier otra franja. Por ejemplo, reportes de audiencia recientes indican que producciones de entretenimiento y noticias en horario nocturno mantienen una hegemonía clara en el share de pantalla (Claro Sports y CNC, 2026).

Si comparamos las diferentes franjas, encontramos una jerarquía clara en términos de inversión:

Franja Prime (Alta Inversión): Es el estándar de oro. Aquí se encuentran los noticieros principales y las grandes producciones dramáticas o de concurso. Es considerada una inversión de nivel Premium debido a la alta competencia por el inventario disponible.
Franja Early (Inversión Moderada): Comprende los bloques de la tarde y los noticieros del mediodía. Aunque tiene un volumen de audiencia considerable, su valoración es más accesible en comparación con la noche, siendo ideal para marcas que buscan frecuencia sobre impacto masivo instantáneo.
Franja Late y Day (Inversión Base): Ubicadas en la mañana o después de las 11:00 p. m., estas franjas permiten una presencia constante con un requerimiento presupuestal mucho más flexible, orientada a nichos específicos o recordación de marca.

La lógica detrás de esta escala cualitativa es simple: en el Prime Time, el anunciante paga por la simultaneidad. Lograr que millones de personas vean un mensaje al mismo tiempo genera un efecto de “conversación social” que potencia la efectividad de la campaña. El informe Digital News Report 2025 del Reuters Institute destaca que Noticias Caracol, en su edición de las 7:00 p. m., es utilizado semanalmente por el 43% de los encuestados, lo que confirma que el horario estelar es, ante todo, un espacio de cita obligada para el consumidor colombiano.

Las mejores franjas disponibles para la estrategia de medios

Identificar la mejor franja no depende únicamente del rating, sino de la afinidad del producto con el contenido. En 2026, la televisión colombiana ha demostrado una resiliencia notable, con 6,09 millones de conexiones a televisión por suscripción que complementan la señal abierta, creando un ecosistema híbrido (MinTIC, 2025). El “Prime” ya no es solo un bloque horario, sino un estado de disposición del usuario. Las marcas que logran pautar en los minutos previos a los grandes estrenos o durante los cortes de los programas líderes de audiencia aseguran una visibilidad que la industria cataloga como de “alto valor estratégico”.

El comportamiento del consumidor ha cambiado, pero el televisor sigue siendo el dispositivo principal en el 49,3% de los casos de consumo audiovisual en el hogar (Kantar IBOPE Media, 2025). Esto significa que, aunque el usuario tenga su smartphone en la mano, el impacto visual y auditivo de la televisión durante la noche sigue siendo el motor principal de la recordación. Por ello, delegar la compra de estos espacios en una agencia especializada permite navegar las fluctuaciones del rating minuto a minuto para capturar los momentos exactos de mayor encendido.

Invertir en el horario estelar es una declaración de intenciones. Mientras que otras franjas ofrecen eficiencia en costos, el Prime Time ofrece liderazgo de mercado. Según el análisis de Así consume Colombia tras 2025, el sector de entretenimiento ha sido un motor clave del gasto de los hogares, con un crecimiento del 15,7% (Marketing4eCommerce, 2026). Este dinamismo económico se refleja en la pantalla, donde la publicidad en las franjas más vistas actúa como el disparador final para las decisiones de compra en categorías que van desde tecnología hasta productos de consumo masivo.

¿Buscas los servicios de una agencia de medios ATL profesional?

¡Contáctanos!